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ON OASIS

移动互联网用户在使用智能和便利的同时

  在Android手机日常的使用中,大家一般通过什么方式来安装第三方应用?GooglePlay、APP应用的官网或者第三方安卓应用市场,可以说是其中最主要的几种方式。前两种方法都直接与官方挂上了钩,没什么说的。我们来讨论第三方安卓市场的生态圈情况,或许更有意思。

  中国民间第三方Android应用市场就已经遍地开花,这些多由论坛发展而来的软件商店一度活得不错。这些第三方应用市场主要依靠广告排名来赚钱,中国的移动互联网市场存在大量希望快速扩大用户规模的应用,他们非常依赖这些发行渠道的推广,因此花钱买位置,花钱买推荐早已成为市场的规则。几乎每个应用市场都有自己的排行榜,有自己的应用推荐,越来越多的市场开始打造“装机必备”软件板块,这些都是其掘金的来源。

  沉甸甸的效益面前,越来越多的人发现这是一块“肥肉”,于是乎在根据智能移动设备来划分,第三方安卓应用市场分为了若干路大军,挥军进入到各条“战线”。但殊不知竞争开始愈加强烈,最终坚持下来,并为用户所热捧的其实并不多。

  然而,Android软件商店的盈利模式却过分依靠谷歌自身的广告网络。开发者要想从中获利,就需要吸引来更多的广告主及用户。但是,谷歌对软件的监管机制并不严格,这导致了许多开发者费尽心血开发的软件在未经许可的情况下被修改,或者去掉相关的广告信息。这样一来,原本希望通过广告获利的免费Android软件就会失去广告主以及露出的位置。

  Android平台上线了之后,最终催生出了众多第三方软件商店。甚至他们的软件数量不输于官方的AndroidMarket。运营商想要借助安卓商店提供给用户更多服务从而牢牢抓住他们,于是在各取所需的情况下,形形色色第三方安卓应用市场所构成的固定生态圈。

  先来看看在目前的移动市场业内,国内的第三方安卓市场是一种怎样的发展状态?表面上看,安卓应用市场的发展,是以广大的开发商和用户主导力量的。也就是说,作为用户首先需要根据自己的需求来寻找合适的Android应用;而作为开发商的在应用市场内及时适时地作出好应用、热门应用推荐这个才是关键。开发商与用户所形成的这种供求关系,就建立了国内第三方安卓市场的基础。

  其实国内的第三方应用商店同质化很严重,对应用的信息组织方法无外乎热门应用(适合于新用户)、最新应用(适合于老用户)、编辑专题推荐这几种。首先承认这几种方法都是比较有效的,但是感觉推来推去,都是那几十款最流行的应用,想必有很多好应用还养在深闺人未识,用户根本不知道,也不知道如何去找。

  对于普通用户来说,日常使用的频率高的软件对比海量的Android应用来说,真是沧海一粟。那么,在如此海量的Android应用中,不乏优秀的应用。有时用户在需要一款目的性比较强的软件时,很多人也许都会苦于找不到称心如意APP,这就刺中了用户的一个痛点。

  APP应用智能推荐,相信是开发商试图去解决用户痛点的一个关键。表面上看很不错,但其实实现起来很难,尤其在移动应用领域。难的不在于推荐,而在于你如何能推荐得准确?推荐得正中下怀?太难了。试想一下如果你是推荐些常用的日常消费品,对于这些产品的属性你比较容易分析、归类、数据化。但是对于一个移动应用,其属性是非常多维度的,除非由人来深入去用、去体验,不然根本分析不清楚,如果分析不清楚,你如何把这些产品属性与用户的个体属性进行匹配?

  同时应用市场可以改进应用的评分体系,现在的商店都是单维评分,五颗星,提供不了什么有价值信息。是否能建立一个移动应用的体验评估模型,找出最重要的几个体验维度,让用户分别进行打分,这样的推荐,信息才是比较充分全面的。

  现在国内应用市场将来市场前景有2点,一是,现在的规模,应用市场本身是否有可持续的盈利模式;二是,应用市场是否能够创造独特的体验,或者有较高的门槛,不容易被模仿。目前的几大应用市场,将来都有机会发展起来,就看他们将来的决策。现在想要建立新的应用市场也不容易,很难超过目前应用市场的几座大山。

  因为Android的开放,这样搭建一个应用市场还是很简单的,但由于GMS(Google开发并推动Android的动力,也是Android系统的灵魂所在。)在美国的统治地位,Google各种服务的整合以及开发者没有那么多精力维护那么多应用市场的更新,所以其他的应用市场对于多数消费者没有存在的必要。

  ①没有官方市场;②手机预装,小白用户只会用这个;③行内巨头要打造自家的生态系统,强力推广;④用户要装盗版APP。

  ①官方市场强势;②手机预装官方市场;③三星或者其他的厂商、公司也搭建了自家的应用市场,但是因为官方市场的强势,存在感很低;④哪里的用户都有盗版需求,但是国外公司不敢公然做这个。

  国行设备是不预置GMS的,再加之Play商店的设计并不很接地气,于是从注定了Play商店就无法成为中国用户的普遍选择,于是为了解决用户下软件的普遍需求,同时掌握推广App的优势渠道,很多民间的软件商店就产生了。

  对国外用户来说,Play商店应该是一个优秀且方便的选项。鉴于Android的开放性,相信国外还是有很多第三方软件商店来满足用户多样化需求的,只是相对中国来说,用户普遍集中在了Play商店。

  国外应用比较依赖GMS,Play商店有天然优势,再开发一个应用商店提供与GMS相同的API也很难与GMS匹敌,所以出现了Play一家独大的局面。国内因为没有GMS,各方又都要抢占应用商店这个移动互联网入口,所以应用商店很多。

  第三方安卓应用商店首当其冲成为最易感染恶意软件的渠道。如今应用商店的发展看似同质化严重,实则资质和安全性参差不齐。随着应用量的剧增,手机游戏应用吸费乱象丛生。移动互联网用户在使用智能和便利的同时,需要加强警惕注意防范。用户应选择大型规范的应用商店,注意防护。

  目前国内很多手机游戏采用的是便捷的运营商话费计费方式,运营商支付SDK本身提供了规范的支付流程,清晰的支付信息确认界面,并在支付成功后通过短信通知用户,保护用户利益。而一些游戏开发商利用安卓系统的开放性和用户对手机系统权限的不了解,在游戏内恶意违规拦截运营商的支付通知短信,在用户不知情的情况下,恶意扣费或造成用户多次重复付费。

  “打包党”指在热门软件中植入恶意广告和病毒木马,利用消费者追捧热门应用的心理,加上普通人难以区分正版盗版,以及应用市场安全监管能力的不足,令恶意广告和病毒木马顺利进入用户手机中。在目前的各个安卓应用商店中,“打包党”的现象也较为普及。

  其中较为突出的一种叫做Android.Troj.mdk的后门程序(简称为MDK),历时1年多时间,构建了一个覆盖百万用户、可远程任意操控用户手机的“僵尸网络”。用户在使用软件的过程中总是弹出一些陌生软件,一旦点击即被安装,要想删除却不可能。MDK手机僵尸网络已在7000多款热门游戏中植入了后门程序。

  在不对用户做出通知的前提下,通过云端技术控制手机用户隐私的行为,在安卓应用市场中也频频发生。为什么授权会泄露隐私?智能手机一般采用基于权限的安全管理机制。例如安卓系统采用约130个权限管控系统资源,其中就有打开手机麦克风或摄像头、收集短消息、邮件、账号、通讯录、通话记录及位置等信息。

  一款手机应用程序应该使用手机哪些权限,目前并没有行业规定,用户更是不懂;第三方手机软件应用商店为了聚拢人气,发现热门应用的新版本后就自动抓取到自家商店内,对其是否是官方版本审查不严。运营商应用商店在这一方面审核相对严格,对于申请权限超出正常需要的软件开发者的要求都会不予通过。

  一是去使用大型正规的安卓软件市场,例如运营商应用商店,避免从论坛和一些小型的第三方应用商店下载热门应用。

  二是用户在安装安卓手机游戏时,应注意观察软件所申请的权限,如果这个游戏软件申请的权限过多,比如要访问联系人、短信、通话记录、定位,需提高警惕。三是用户应留意手机话费和流量消耗是否异常偏高,当出现异常情况时,建议用户使用手机安全软件进行查杀。

  大家也许对安卓第三方应用市场的盈利模式,更为感兴趣。在这件事情上,其实Google实为有意为之,放任破解和支付问题(相对于Apple来说),从而更多的用自身的admob服务来让开发者赚到钱。简单的说,安卓第三方应用市场最大的营收是卖广告、卖流量。但是目前来看,同质化现象特别严重。据了解,目前这样的平台国内至少30家以上,而且为了吸引用户,平台盗版现象严重。不过如果在用户积累及体验上多下功夫,还是有市场的。

  另外,盈利模式大致分为三类。CPA付费推广激活,竞价排名或者是变种固定排名展示位置,移动广告内置分成(类admob模式)。其他类型的收入目前在机锋平台上看并不高,所以暂不列入。

  CPA付费推广激活取决于用户量以及广告主的广告预算,这部分市场在2-3年内比较稳定和持久,但是也最容易突然死亡。从现在看来,只要资金烧完,基本这部分的利润就会锐减,当然可以帮助部分APPMarket公司完成原始资本积累,从而转型。

  第二部分相对于CPA付费推广来说更趋向传统意义上的互联网广告,购买好的位置以获得更好的展示和投放效果,从而获取到更多的用户,这个取决于AppMarket的安装量以及网站的流量。客户端产品装机量大的很多都不需要内置广告代码,都在做自己的模式和平台,另外80%的大量APP会使用移动广告,但是确没有展示量,这是目前需要集中解决的问题。

  AndroidMarket是Google自家主导的应用市场。作为在全球范围被广泛使用的应用商店,AndroidMarket软件数量非常海量。只可惜这样具备官方权威且资源丰富的应用商店,在目前国内应用商店市场一片混战的背景下本应拥有号召性的地位。这其中的非本土化软件语言首先让绝大多数的中国用户难以适从,而其动不动掉线的服务器就更进一步推远了他与中国用户之间的距离。

  机遇与挑战并存。在面临上述两个问题的背景下,国内的一些应用商店也纷纷开始动作。其中不乏一些我们耳熟能详的商店。对比这些软件商店,相同的本土平台这一优点在它们身上都得到了很好的体现,表现出下载平台多、用户易接触、软件资源数目尚可,但是在本土化商店百花齐放的背后,大多数商店却因同质化而呈现出严重雷同缺点。在这样的一种生态模式下,无论是AndroidMarket也好,第三方应用商店也罢,广大用户所需要的是提供优质、安全、及时的APP应用。这都是很值得谷歌和第三方应用商店开发商深思的问题。



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